PR Digital: todo en pocas respuestas cortas

El PR Digital es una forma de hacer relaciones públicas aprovechando las características de internet.

En este artículo voy a contestar de forma muy específica a las preguntas más habituales sobre este tema.

También explico un caso de éxito.

Si tienes una pregunta que no aparezca en este artículo, déjala en comentarios y la añadiré 😊

Read this page in English

¿Necesitas ayuda con tu PR Digital?
Envía un email:
hola@apablo.com

¿Qué es PR Digital?

El PR Digital es una adaptación de las relaciones públicas tradicionales al medio digital.

Los medios digitales tienen unas características distintas a los tradicionales. Estas características se pueden aprovechar para mejorar la presencia de una organización o marca en internet.

Puedes saber más sobre cómo hacer relaciones públicas en mi gabinete de prensa.

¿Para qué sirve el PR Digital?

El PR Digital se plantea con el objetivo de conseguir más visitas a una web determinada y tiene las mismas funciones que las relaciones públicas tradicionales.

Al adaptar las relaciones públicas tradicionales a los estándares digitales, se mejoran el SEO y el tráfico de una página web.

Casos de éxito PR Digital

Voy a contarte un caso de éxito de uno de mis clientes. Se trataba de una página web que se llamaba PitchInvasion.

En este caso el contenido ni siquiera llegó a publicarse en su web.

Hice un estudio tan bueno que me lo quitaban de las manos.

Calculé cuánto dinero había dejado de percibir el turismo por la falta de público visitante en el fútbol durante los años de las restricciones COVID. Te pongo un ejemplo, mira:

En realidad no debería mostrarlo por ser algo confidencial, ¡pero es que el estudio se publicó en todas partes!

Mira, para hacer la estimación utilicé fuentes del Instituto Nacional de Estadística, de otros institutos de estadística autonómicos y de las páginas web de cada uno de los equipos.

Esta nota de prensa se envió a todos los medios nacionales. Conseguimos un montón de enlaces, entre ellos este en Libertad Digital. Un enlace dofollow con una autoridad de dominio de 91.

El siguiente mes conseguimos otro en RTVE. Este tenía una DA de 93.

Pero es que luego, además, hice una nota de prensa para cada comunidad y provincia con un equipo en Primera o Segunda División.

Eran así, mira:

Así con todas las ciudades hasta 36 notas de prensa.

Y conseguí enlaces muy interesantes, como este en COPE.

En total, el tema obtuvo más de 40 apariciones en prensa y cinco pedazo de enlaces, que al mes siguiente llegaron a ser catorce con otro tema.

Tengo muchos más ejemplos, pero creo que con este ya te haces una idea.

Hasta aquí el autobombo 😊

¿Qué diferencia hay entre PR Digital y relaciones públicas tradicionales?

La principal diferencia reside en el tipo de contenido.

Como el objetivo es atraer visitas a una web, toda la estrategia se basa en construir un contenido atractivo que invite a compartir un enlace.

¿Cómo se hace el PR Digital?

El PR Digital se hace siempre con el objetivo de atraer visitas a una página web.

Para ello hay que publicar un contenido de interés en esta página web y trabajarlo adecuadamente según el canal:

En la propia web

El contenido tiene que ser único, atractivo y útil para el lector. El artículo tiene que cumplir con los estándares más elementales del SEO (palabras clave, imágenes, metadescripción, etc.)

Puedes consultar más información sobre cómo hacerlo en mi apartado de posicionamiento SEO.

En redes sociales

Los contenidos que se publican en la página web deben ser compartidos en redes sociales para atraer clics.

En los medios de comunicación

El gabinete de prensa o agencia de comunicación preparará una nota de prensa en la que expondrá el tema del artículo que se ha publicado en la web. Esta nota de prensa incluirá un enlace a este artículo.

También se puede contactar con influencers.

Puedes construir una estrategia a través de un plan de comunicación.

¿Qué contenido hacer en PR Digital?

En una estrategia de este tipo tiene cabida cualquier contenido creado por una organización especializada en ese campo. Esto sirve en SEO y redes sociales, pero no en prensa.

En prensa funciona mejor el contenido basado en datos: se publica un artículo en la web con datos de toda España y se envía una nota de prensa a los medios de cada provincia con la información referente a ese territorio.

Esto también se suele hacer con las entrevistas. Se publica una entrevista en la web y se envía una nota de prensa a los medios de comunicación pertinentes. La nota resalta las declaraciones más importantes (o polémicas) de la entrevista e invita a leerla de forma completa a través de un enlace.

¿Cuándo funciona el PR Digital?

El PR Digital funciona si se hace con la intención de aportar al lector final un contenido de valor.

¿Cuándo NO funciona el PR Digital?

NO funciona cuando se hace con una intención claramente comercial.

¿Quién hace PR Digital?

El PR Digital se hace desde una agencia de comunicación especializada en gabinete de prensa, posicionamiento SEO y redes sociales.

¿El PR Digital sirve para hacer linkbuilding?

Sí es posible obtener enlaces siempre y cuando el contenido sea útil para el lector final.

¿Puedo enlazar la nota de prensa a la homepage en vez de a un artículo?

Sí, claro que puedes. Lo que pasa es que una homepage no tiene utilidad para el periodista o el lector.

La idea detrás de enlazar un artículo es precisamente que el periodista pueda invitar a sus lectores a profundizar en el tema a través de un enlace a la fuente (que es ese artículo en tu página web).

¿En qué se diferencia el PR del marketing digital?

El PR se engloba en una de las cuatro áreas principales del marketing: la ‘promoción’.

La ‘promoción’ puede ser pagada (publicidad) o no pagada (relaciones públicas tradicionales).

¿El PR Digital es publicidad?

El PR Digital no es publicidad, sino que consiste en obtener visibilidad de forma no pagada en medios digitales.

Si hay contraprestación económica, estamos hablando de publicidad.

Conclusión

La teoría para hacer PR Digital es en realidad muy fácil.

Lo difícil es dar con unos temas que sean realmente de interés.

Es cierto que la competencia en el sector es brutal, pero no deja de ser cierto también que la mayoría no hace un buen trabajo.

Personalmente te puedo asegurar que el 90% de las estrategias que veo están mal planteadas.

Además, los artículos sobre este tema que hay en internet se van demasiado por las ramas.

Tan pronto te hablan de SEO, como de notas de prensa, como de linkbuilding o de lo primero que se les pasa por la cabeza.

Cuando, en realidad, todo se basa en la utilidad del contenido.

Por eso he escrito este artículo con este formato tan simple.

En realidad, es mucho más fácil de lo que se puede explicar en cinco folios.

El problema es que la mayoría de la gente entiende las cosas como quiere.

Espero que te haya servido de utilidad. Si tienes alguna pregunta que no aparezca contestada en el artículo, ponla en comentarios y la contestaré encantado.