El término posicionamiento SEO hace referencia a un número de cosas concretas que se pueden hacer para mejorar las probabilidades de que un buscador muestre una página web en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.
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En este artículo te voy a explicar del modo más sencillo posible qué es una estrategia SEO y voy a ponerte ejemplos reales de Pablo Gracia (apablo.com, yo mismo), para que veas que efectivamente funciona.
Básicamente voy a explicarte mi forma de trabajar 😉
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Tabla de contenidos
- El posicionamiento SEO se empieza por la estructura
- Escribir para que los buscadores encuentren el contenido
- Escribir para que los lectores disfruten del contenido
- Cómo conseguir un buen posicionamiento SEO
- Análisis de resultados
- Conclusión
El posicionamiento SEO se empieza por la estructura
Mira, te voy a contar el error más habitual que cometemos la primera vez que nos hacemos una página o un blog.
Este error lo hemos cometido todos, ¿eh? ¡Yo también lo cometía!
El error es empezar a escribir como locos. Es como empezar la casa por el tejado.
Pero claro, esto sucede porque al principio no tenemos en cuenta las reglas del posicionamiento SEO.
Estamos hablando de una cuestión de simple organización y de utilización del sentido común, que como dicen es el menos común de los sentidos.
Así que, si vas a hacer marketing de contenidos a través del SEO, ni se te ocurra empezar a escribir antes de leer lo que te voy a contar.
No te estoy vendiendo humo, sigue leyendo y lo entenderás. Yo nunca me pongo a escribir a lo loco.
Cuando queremos hacer posicionamiento SEO tenemos que escribir pensando en el lector y en el buscador.
Si solamente piensas en uno de ellos estás perdiendo el tiempo.
Tienes que escribir sobre lo que la gente busca o podría buscar.
Evidentemente si tu web trata sobre un sector que tiene pocas búsquedas, no vas a ponerte a escribir sobre los diez vídeos de gatitos más entrañables del año 😻
Pero esas pocas búsquedas que haya te las tienes que llevar tú.
Así que siempre debes tener en mente que, cuando escribes, lo haces para solucionar una consulta de un lector.
PERO sin olvidar que el buscador es el encargado de mostrar tu contenido.
De ahí la importancia de tener claro desde el minuto uno que un artículo se escribe para los lectores, pero también para los buscadores.
Te voy a poner un ejemplo.
Escribir para que los buscadores encuentren el contenido 🤖
Imagínate que escribo un artículo maravilloso que da solución a un problema habitual de mis clientes.
Es un artículo genial porque mis clientes encuentran la solución en internet y ya no tengo que explicársela cada vez que me llaman.
Si no escribo este texto para que lo encuentren los buscadores y mejoren mi posicionamiento SEO, nadie lo va a encontrar.
Es importantísimo que entiendas esto: escribes las cosas para que alguien las encuentre, y que alguien las encuentre tiene más prioridad que tu forma de escribir.
Digo esto porque me he encontrado con clientes que se quejan porque he escrito una frase «un poco forzada», y no entienden que esas palabras tienen que estar ahí para que las encuentre el buscador.
Les digo, ¿qué prefieres?:
- Dos frases forzadas y visitas
- Una redacción magistral y cero visitas
Pues evidentemente, si estás haciendo marketing de contenidos, las visitas son más importantes que la redacción.
Al querer hacer posicionamiento SEO, los artículos tienen que cumplir una serie de requisitos para que los buscadores puedan encontrarlos e identificar nítidamente su temática.
Si el buscador no encuentra el artículo o no entiende qué tema trata, es como si el texto no existiera.
Un poco más abajo te explicaré cuáles son los aspectos técnicos que hay que seguir cuando redactamos para que un buscador encuentre nuestro contenido.
Escribir para que los lectores disfruten del contenido 👀
Volvamos al ejemplo de mi artículo maravilloso que da solución a un problema habitual de mis clientes. Pero ahora lo vamos a cambiar.
En esta ocasión, mi texto sí está diseñado perfectamente para que lo encuentren los buscadores.
Sin embargo, es un texto poco atractivo, está mal estructurado, tiene párrafos larguísimos y es difícil de leer.
El artículo explica la solución, ¡pero es que no hay quien se lea esto!
En este caso, incluso si el buscador ha encontrado e identificado el artículo, tampoco lo va a posicionar bien.
La razón es que los buscadores tienen muy, muy en cuenta cómo los internautas interactúan con el contenido.
Y si detectan que es difícil de leer o que no sirve al propósito del usuario, también tienden a mostrarlo menos en los resultados.
Por tanto, siempre que redactamos un artículo debemos tener en cuenta no sólo cómo ayuda al lector, sino además que sea accesible, entretenido, que tenga imágenes, infografías…
La forma en que los lectores interactúan con el contenido es importantísima porque, si tiene una experiencia de uso negativa, el buscador puede pensar que el contenido no merece la pena o que hay otras opciones mejores.
Cómo conseguir un buen posicionamiento SEO
Para obtener un mejor posicionamiento SEO hago una serie de cosas concretas que se clasifican en dos grandes bloques: optimizar la página web (lo que llamamos ‘SEO onsite’) y atraer la atención de otras páginas (lo que llamamos ‘SEO offsite’).
No te preocupes, de verdad que es facilísimo.
- SEO onsite: lo que puedo hacer directamente en una web
- SEO offsite: lo que puedo intentar que otros hagan en sus webs
Yo siempre soy muy exquisito con lo que hago.
No se puede hacer de cualquier forma, hay que ser puntilloso.
La exquisitez y la puntillosidad son vitales para tener éxito y, me guste o no, tengo que hacer una serie de sacrificios para mejorar el posicionamiento SEO.
¡Ahora ya entramos en materia práctica! 🛠️
Siempre empiezo por lo que puedo controlar: la página web del cliente.
Posicionamiento SEO onsite
Trabajar el posicionamiento SEO onsite consiste en realizar una serie de tareas en la propia página que mejoran la percepción que los buscadores tienen de esa web.
Es tan fácil como suena y muchas de estas tareas las puede hacer cualquiera.
Otras tareas son más complicadas, pero utilizo programas como WordPress y multitud de añadidos que facilitan enormemente el trabajo. Incluso para los que no lo han hecho nunca.
Yo divido el trabajo de posicionamiento SEO onsite en dos: Contenido y Técnica.
SEO onsite: contenido
La parte del SEO onsite más importante es sin duda el contenido porque es la razón de ser de una página web. Se trata de los textos, imágenes y vídeos que encuentras en ese sitio.
Por supuesto que el continente debe estar optimizado, pero el contenido es la base de todo.
En este apartado te voy a explicar cómo trato el contenido al trabajar el posicionamiento SEO.
Palabras clave
En posicionamiento SEO, las palabras clave son los términos en los que se basa la redacción de cada artículo y que se corresponden con el texto que un internauta introduce en el buscador.
Es esto, mira:
En este caso las palabras clave son “cómo usar taladro”.
¿Te acuerdas de lo que te contaba al principio del artículo? Lo más importante es establecer una estructura y no escribir por escribir.
Las palabras clave es lo que la gente busca. Por eso siempre elijo las palabras clave más comunes en un sector y las utilizo para el contenido.
Ignorar el uso de palabras clave es uno de los errores más comunes al hacer marketing de contenidos o empezar una página web.
Las palabras clave no se pueden repetir
Lo que te voy a contar ahora es de vital importancia: las palabras clave no se pueden repetir.
Esta prohibidísimo escribir dos artículos con las mismas palabras clave.
Yo siempre me pongo en la posición del buscador: una persona ha buscado “mejores bicicletas” y mi página web tiene dos artículos con las palabras claves “mejores bicicletas”. ¿Cuál debería mostrar? ¿qué contenido es el bueno? 🚴♂️
Una página web debe tener una única respuesta para cada conjunto de palabras clave. No varias.
Y el buscador tiene que entender de forma bien sencilla que, si alguien busca “mejores bicicletas”, esta página web tiene una única respuesta a esta consulta.
Recuerda: el posicionamiento SEO consiste en escribir artículos tanto para los lectores como para los buscadores.
Así que, si me encuentro con dos artículos con las palabras clave “mejores bicicletas”, redirijo el que no tenga visitas y actualizo el que tenga más con el contenido que he redirigido.
Yo prefiero enriquecer artículos existentes con nuevo contenido que redactar nuevos artículos que dupliquen palabras clave.
Cómo elegir palabras clave
Hay multitud de herramientas de pago que te dan decenas de sugerencias sobre palabras clave, palabras clave secundarias y sinónimos (AHREFS, MOZ, KeyWord Tool y otros).
Estas mismas herramientas también te dicen con qué palabras clave es más fácil conseguir un buen posicionamiento SEO, porque están menos competidas.
Yo siempre las utilizo, son fantásticas.
Pero hay formas gratuitas de encontrar palabras clave con las que también suelo triunfar.
Una de estas formas me la da Google completamente gratis, mira:
Google Search Console
Google Search Console es un servicio fantástico, ¡y es gratis!
¿Recuerdas que antes te contaba que, cuando escribo, lo hago también para los buscadores?
Bien, pues los buscadores me devuelven el favor regalándome una manera de saber si estoy saliendo en sus resultados, cuántas veces, en qué posición y muchas otras métricas.
Es una pasada.
Pero la herramienta que me va a servir en este caso es esta mira:
Ahí en la parte de la izquierda Google me dice con qué palabras clave estoy saliendo en los resultados.
De modo que cuando veo ahí una palabra clave que me interesa y para la que todavía no tengo un artículo, es una señal de que ahí hay una oportunidad.
Tuve el caso de un cliente en el que era clarísimo. Había una búsqueda muy recurrente y su página web no tenía un artículo con esas palabras clave.
No te lo vas a creer, pero hice un superartículo con esas palabras clave y logré triplicar el tráfico de la web.
A día de hoy el 70% del tráfico de esa web entra a través de ese artículo. Y eso que hace algunos años que lo escribí.
En resumidas cuentas, para mí Google Search Console es una herramienta fantástica para encontrar palabras clave y mejorar mi posicionamiento SEO.
¡Ah, bueno! Gratis también está Google KeyWord Planner. Pero quería contarte el caso de Search Console para que veas que hay mil formas de encontrar palabras clave.
Y, por último, siempre me fijo en qué está haciendo la competencia de mi cliente.
Intención de búsqueda
La intención de búsqueda es la razón por la que una persona hace una búsqueda en internet.
¿Por qué está introduciendo esas palabras clave? ¿con qué motivación?
La intención de búsqueda es importante en el posicionamiento SEO porque el contenido que redacto tiene que responder al motivo de la búsqueda 🔍
Hay cuatro tipos, mira:
Navegacional ⛵
Cuando buscamos una web en concreto escribimos el nombre de la web. Por ejemplo, para encontrar la web del INE (Instituto Nacional de Estadística) solemos escribir “ine”. Básicamente el usuario está buscando una página principal.
Informativa 📰
Cuando buscamos información sobre algún tema en concreto. Suelen empezar por las palabras “cómo” y “qué”. Por ejemplo: “cómo arreglar mampara ducha”. En esencia el usuario está buscando una solución a un problema.
Comercial 💯
Cuando queremos comparar productos que nos interesa comprar. Solemos utilizar palabras como “review”, “comparativa”, “características”, etc. Por ejemplo: “comparativa fibra internet”. El usuario está ojeando opciones, pero todavía no va a comprar.
Transaccional 💰
Cuando entramos en internet decididos a realizar una compra. Lo habitual es usar palabras como “comprar”, “ofertas”, “precio”, etc. Por ejemplo: “comprar aspiradora”. El usuario tiene claro que va a realizar una compra.
La intención de búsqueda es muy importante a la hora de decidir qué palabras clave utilizar en cada momento.
Por ejemplo, mi página principal responde a las palabras clave de su nombre (intención navegacional).
Posicionamiento SEO: cómo adaptar el contenido
En este punto ya debes haber entendido qué son las palabras clave de un artículo y qué es la intención de búsqueda del usuario que va a encontrar un contenido.
Ahora viene la parte entretenida 😊
Yo distribuyo las palabras clave un número mínimo de veces a lo largo del texto, así como en determinados lugares.
Ojo: no hay que escribir la palabra clave ahí a lo loco, ¡que te veo venir!
Para saber cuántas veces y dónde tiene que aparecer la palabra clave, utilizo una aplicación buenísima que tal vez conozcas: se trata de Yoast.
Si usas WordPress y no la tienes instalada, ya estás tardando en hacerlo.
Yoast me dice, de una forma muy sencilla y mecánica, qué tengo que hacer para que los buscadores encuentren mi contenido con unas palabras clave determinadas.
Hay mucha gente que tiene Yoast pero no sabe utilizarlo.
Yoast me dice los cambios que tengo que realizar para mejorar el posicionamiento SEO de mi artículo. Pero mi tarea no termina hasta que todos los puntos están en verde:
Siempre todos los puntos tienen que estar en verde. Ahí todavía quedan puntos en rojo, ¿verdad?
Lo primero que hago es escribir las palabras clave en el espacio indicado para ello.
Después repaso las cosas que me pide esta aplicación:
Título: importante en el posicionamiento SEO
El título es el conjunto de palabras que identifican un artículo y es una de las características más importantes al hacer posicionamiento SEO.
No solo muestra al lector de qué va el artículo, sino que los buscadores lo tienen especialmente en cuenta a la hora de indexarlo.
- Tiene que contener las palabras clave y, a ser posible, al inicio del título
- Debe que ser claro y describir el contenido del artículo
- Tiene que ser corto para que quepa junto con el nombre de la web (si no, los buscadores lo mostrarán con puntos suspensivos)
- Yo aprovecho para diferenciar mi titular de los de la competencia
- Prohibido tener dos páginas con títulos demasiado parecidos
Metadescripción
La metadescripción es un texto que describe de forma breve el contenido de un artículo y es muy importante al trabajar el posicionamiento SEO.
Aparece justo debajo del titular en los resultados de búsqueda y es importante describirla para que no tenga que hacerlo el buscador de forma automática.
- Tiene que contener las palabras clave
- Debe ser atractivo, pero siempre con un tono informativo
- Su longitud debe estar entre los 130 y los 150 caracteres
- Prohibido tener dos páginas con la misma metadescripción
URL (dirección del artículo)
La URL es una cadena de caracteres única que identifica cada una de las páginas y otros recursos que hay en internet.
Para encontrar una página, podemos escribir la URL o utilizar un buscador, que en su caso nos ofrecerá un enlace hacia esta URL.
- Tiene que contener las palabras clave
- Debe ser corta, sin espacios ni símbolos extraños
- Es recomendable separar las palabras con guiones
- No es posible tener dos páginas con la misma URL
- La parte de la URL que identifica cada artículo dentro del mismo sitio web se llama ‘slug’
Títulos H2, H3, H4 y siguientes
Los títulos H son los encabezamientos de cada una de las partes en las que se divide un texto.
Sirven para ordenar un artículo en varias subpartes, de modo que su lectura es más fácil tanto para los usuarios como para los buscadores.
- Varios de ellos tienen que incluir las palabras clave
- Yo los utilizo para ordenar y jerarquizar el texto en una tabla de contenidos o índice
- El H1 corresponde al título, del que pueden derivar varios títulos H2; de cada título H2 pueden derivar varios títulos H3 y así sucesivamente
- Solo puede haber un H1, pero puede haber varios títulos H2, H3, etc.
- No se deben enlazar (salvo dentro del mismo artículo)
Texto que mejora el posicionamiento SEO
En posicionamiento SEO, el texto es el recurso formado por palabras que responde a una consulta de un internauta y que se alinea con su intención de búsqueda.
Es el contenido más importante de la mayoría de las páginas web, ya que el lenguaje es la forma de comunicación más sencilla y flexible.
Yo siempre intento ser creativo para lograr la diferenciación, siempre y cuando no perjudique a la claridad ni la estructura del documento.
- La longitud del documento tiene que ser la apropiada para el tema que se está tratando: ni escribir de menos ni rellenar por rellenar, con un mínimo de 400 palabras y, si es posible, superar las 1.000 ✍️
- El texto tiene que ser útil y responder a las palabras clave
- El primer párrafo del texto debe contener las palabras clave
- Las palabras clave deben aparecer a lo largo del texto con una densidad superior al 1% y deben estar bien repartidas por todo el documento
- Hay que evitar las frases largas y las oraciones compuestas para facilitar la comprensión: no más de 20 palabras por oración
- El texto debe estar bien estructurado, utilizando para cada idea un título H2, H3, etc.
- Entre cada bloque de títulos no debe haber más de 300 palabras
- Se recomienda que, al principio del documento, aparezca una tabla de contenidos a modo de índice con enlaces a cada apartado
- El texto no debe tener faltas de ortografía
- Yo utilizo los recursos habituales de redacción: negrita, cursiva, comillas, listados numerados y otros
- Siempre releo el texto antes de publicarlo para corregir posibles errores
- Yo aprovecho para invitar al lector a hacer algo que me interese: dejar un comentario, suscribirse al boletín, comprar, valorar el contenido y lo que se me ocurra. Esto es habitual hacerlo en tono imperativo.
Lee cómo la redacción SEO ha modificado el uso de la pirámide invertida
Imágenes
Insertar imágenes e infografías es una de las acciones más interesantes para hacer más atractivo un artículo y mejorar así su posicionamiento SEO web.
Todos los gráficos que se utilicen deben tener relación con el tema del artículo y deben añadir información al mismo.
Recuerda que los buscadores tienen secciones específicas para la búsqueda de imágenes.
En los CMS como WordPress se puede incluir de forma muy sencilla una descripción de la imagen en la opción de etiqueta ‘alt text’.
- Si es posible, el tamaño de las imágenes no debe ser superior a los 100kb en origen
- Yo utilizo las palabras clave como nombre de archivo de una de las imágenes
- Es importante escribir descripciones en todas las etiquetas ‘alt text’
- La descripción de la etiqueta ‘alt text’ de algunas imágenes tiene que incluir las palabras clave
- Estas descripciones tienen que ser cortas y sencillas
Enlaces internos 🔗
Los enlaces internos son hipervínculos que apuntan a otras páginas y artículos de un mismo dominio web.
Son importantes para el posicionamiento SEO porque invitan a los lectores a seguir leyendo un sitio web, al tiempo que ayuda a los buscadores a indexar el contenido.
- Todas las páginas importantes de una web tienen que recibir más de un enlace interno de otras páginas y artículos
- Yo siempre intento que el texto que aparece enlazado contenga las mismas palabras clave de la página a la que enlaza
- Las palabras que rodean al texto enlazado son utilizadas por los buscadores para obtener contexto, aunque no sean parte del enlace
- Hay que revisar cada cierto tiempo que no hay enlaces rotos en la página
Enlaces externos
Los enlaces externos son hipervínculos que apuntan a otras páginas y artículos de un dominio web diferente.
Son importantes para el posicionamiento SEO porque funcionan como fuente de autoridad de la que bebe el contenido.
- Se recomienda enlazar únicamente a sitios de autoridad o que realmente merezcan un enlace
- Yo nunca utilizo enlaces externos en partes de un texto que se correspondan con palabras clave de otros artículos de mi página
- Las páginas web que colocan enlaces a cambio de dinero se exponen a recibir penalizaciones en su posicionamiento SEO
SEO onsite: técnica
La parte técnica del SEO onsite tiene una gran importancia porque es la encargada del funcionamiento de una web.
Si una página va lenta, se atasca, tiene un código pesado o unos plugin que causan problemas, su posicionamiento SEO se puede ver seriamente afectado.
Así que aquí te voy a dar una serie de consejos para que la visibilidad de una web no se vea afectada por problemas técnicos.
Hay que elegir un dominio atractivo
El dominio es el conjunto único de caracteres que identifican a una página web en internet.
Es la primera parte de la URL de la página, y puede acabar en ‘.com’, ‘.es’, ‘.net’, etc.
Yo siempre recomiendo elegirlo con una extensión ‘.com’
Te doy algunas ideas para elegir dominio:
- Que sea corto
- Que sea fácil de escribir
- Que sea fácil de recordar
- Puede utilizar palabras clave
- Puede incluir un lugar geográfico
- Hay que evitar usar guiones, números y caracteres extraños
- Tiene que estar disponible
Está demostrado que los dominios que cumplen estos requisitos reciben más visitas.
Otra cuestión que tienes que decidir es si vas a utilizar las ‘www’ en las direcciones de tu página web.
Aquello de ‘uve doble, uve doble, uve doble’ cada vez se utiliza menos.
Sin embargo, se ha confirmado varias veces que no tiene impacto en el SEO. Pero ¿y si algún día llega a tenerlo?
En cualquier caso, a mí me gustan más las URL sin las uves dobles.
Eso sí, esta decisión hay que tomarla desde el principio. Hacer el cambio cuando ya tienes la web en marcha puede ser un auténtico quebradero de cabeza.
La razón es que, si hago un cambio y quito el ‘www’, después tengo que asegurarme de que todo el contenido está redireccionado.
Y siendo que en principio no tiene impacto directo sobre el SEO, no veo por qué iba a meterme en semejante berenjenal 🍆
Pero sí, si empiezas una web desde el principio, para mí lo mejor es hacerlo sin las uves dobles.
Contratar un buen servicio de alojamiento web
El alojamiento web, también denominado hosting, es el servicio en el que se guardará todo el contenido de una página.
Es como un disco duro conectado a internet en el que se encuentra mi página. Cualquier dispositivo con internet se puede conectar a este disco duro y visitar la página web.
Es importante contratar un servicio de alojamiento web profesional para que un posible mal rendimiento no afecte al posicionamiento SEO de tu página.
SSL
SSL es un estándar digital que certifica que la identidad de una página web es auténtica.
Esto es básico, pero lo creas o no todavía hay muchísimas páginas web que no lo tienen.
Sabes que una web lo tiene porque en su URL ves ‘https’ en vez de ‘http’.
Cualquier servicio de hosting te dará un certificado SSL de forma gratuita. La mayoría de las plataformas para hacer una web (como WordPress) tienen alguna solución fácil para integrarlo debidamente.
Cuando empiezo una página web desde cero, no publico nada hasta que no tenga el certificado SSL. Así evito tener que redireccionar páginas más adelante.
Si ya empezaste una página sin SSL y te has dado cuenta de que no lo tienes, tendrás que encontrar una solución para redireccionar las URL ‘http’ a ‘https’.
De lo contrario, tendrás problemas de contenido mixto que afectarán muy negativamente al posicionamiento de tu web.
Velocidad
La velocidad de carga de una página web es una estadística muy importante para mejorar el posicionamiento SEO.
La razón es que, si la web tarda mucho en cargar, el porcentaje de rebote se dispara. Por esta razón, Google puede pensar que la página no es interesante y podría mostrarla menos en los resultados.
Para ver si una página web tarda mucho en cargar y obtener al mismo tiempo recomendaciones, yo utilizo la página PageSpeed Insights.
En esa web me dan ideas concretas que puedo hacer para mejorar el rendimiento de mi página.
Hay muchas otras páginas y aplicaciones que te darán información y consejos similares para mejorar la velocidad de tu web.
Uno de los errores más habituales al principio es cargar imágenes demasiado pesadas.
Es mejor reducir su tamaño antes de subirlas, puedes hacerlo incluso con el Paint 😛
Otra cosa interesante que da resultados es adaptar la página a AMP.
Qué es una página web AMP
Las páginas AMP (Accelerated Mobile Pages) están adaptadas a una tecnología desarrollada por Google.
Como su propio nombre indica, está pensada para mejorar el rendimiento de las páginas web en dispositivos móviles 📱
Para que una web sea AMP, tiene que cumplir una serie de parámetros que en algunas ocasiones son algo restrictivos.
De nuevo, cuando empiezo una página web desde cero, instalo un plugin AMP en cuanto tengo el certificado SSL.
De forma casi automática, mi página tendrá mejor rendimiento en dispositivos móviles.
Eso sí, debo tener en cuenta los parámetros AMP a la hora de crear los contenidos para la web. Y en algunas ocasiones son algo restrictivos.
Cuando la web ya estaba creada y quiero hacerla AMP, sufro un poco más: muchos de los plugins instalados y aplicaciones no son compatibles.
Muchas personas han pasado por auténticos quebraderos de cabeza para convertir su página existente en AMP.
Pero si una web es nueva, trato de hacerlo bien desde el principio y la hago AMP de inmediato.
Yo compruebo si una página es AMP con esta herramienta de Prueba de AMP.
Diseño compatible (responsive)
En los últimos años se ha puesto de moda el término responsive. Significa básicamente que la página web tiene que verse bien en todos los dispositivos: ordenadores, tabletas, teléfonos móviles…
Actualmente pocos son los recursos para web que no tienen esta compatibilidad de diseño.
De hecho, suele implantarse automáticamente.
Eso sí, a la hora de hacer contenido o modificaciones en una web es importante tenerlo en cuenta.
El contenido tiene que visualizarse bien en todos los dispositivos.
En Google Search Console hay un apartado donde puedes ver si tu página está adaptada para teléfonos móviles. Incluso te advierte de cosas como que el tamaño de la letra puede ser demasiado pequeño.
Una página con incompatibilidades de diseño puede ser penalizada en los resultados de los buscadores.
Mira, te pongo un ejemplo muy claro: ¿te has preguntado alguna vez por qué muchas páginas web solo utilizan el espacio central para el contenido?
Visualizado en un monitor, parece que queda como mucho espacio en blanco a los lados, ¿te has dado cuenta de esto?
Con la de espacio que tiene la pantalla, ¿por qué no la llenan?
Pues porque el diseño del contenido está pensado para el teléfono móvil, que se consulta en vertical. Así me aseguro de que no tiene incompatibilidades de diseño.
Mapa del sitio en Google
Un mapa del sitio web es un archivo que lista las direcciones URL de una página.
Sirve para decirle a los buscadores qué contenidos quiero que recojan en sus resultados.
En principio, para una web pequeña no es necesario un mapa del sitio web. Sin embargo, nunca está de más para mejorar el posicionamiento SEO.
Cuanto más grande es una página, más recomendable es hacer un mapa del sitio web.
Admiten una gran cantidad de formatos, incluso el más básico .txt (¡con el bloc de notas!)
Si tu página es muy grande, necesitarás un plugin que lo haga de forma automática.
Si es pequeña, puedes hacerlo tú manualmente copiando y pegando las URL en un archivo .txt
Yo, una vez tengo el archivo, lo subo a la página web y proporciono el enlace en Google Search Console (o cualquier otro buscador).
Sí que es importante hacerlo, aunque probablemente no sería necesario si la web tiene un buen enlazado interno.
Añadir Marcado Schema
El marcado Schema consiste en una serie de referencias invisibles que aportan a los buscadores más información sobre una web. A veces los buscadores utilizan estos datos estructurados para mostrar resultados a una consulta determinada.
El ejemplo más típico es el de las recetas. Ejemplo:
Es como si la web aportara al buscador una información extra. Por ejemplo, el tiempo de cocinado de una receta.
Hay multitud de variables que se pueden declarar, de forma invisible.
Vamos, que un lector medio ni se entera de que eso existe.
Hay varias formas de hacerlo: escribiendo el código directamente o utilizando uno de los muchos plugin que hay para ello.
Incluso Google te ofrece este asistente para el marcado de datos estructurados, de forma gratuita, que genera el código automáticamente para ti.
Rellenar los campos Schema se hace un poco pesado. Como si no tuviéramos bastante con encontrar palabras clave, hacer el artículo y optimizarlo para SEO, ¿verdad?
Algunas personas aseguran haber crecido mucho desde que empezaron a utilizar el marcado Schema. Otros dicen que no han notado nada.
Todo depende del caso.
En la web oficial de Schema hay multitud de etiquetas que suelo utilizar.
Posicionamiento SEO offsite
Ya hemos cubierto la parte que sí controlamos (una página web). Ahora vamos a hablar de cómo podemos mejorar el posicionamiento SEO con estrategias sobre las que tenemos un menor control.
Esta parte del artículo es un poco controvertida. Más abajo te explicaré por qué 😇
Pero así, a bote pronto, te puedo decir que yo estoy en contra de algunas sugerencias de los «expertos».
¿Qué es el posicionamiento SEO offsite?
El término de posicionamiento SEO ‘offsite’ hace referencia a todas aquellas cuestiones ajenas a una web que influyen en su posicionamiento.
La más popular de estas cuestiones es obtener un enlace de una página web diferente a la propia.
Enlaces
Imagínate que un medio de noticias relevante enlaza en su contenido a una página web en concreto.
Puesto que este medio es relevante y está invitando a sus lectores a visitar una web, los buscadores entienden que debe ser una página importante.
Por eso, esa página que ha sido enlazada por el medio suele subir en los resultados de búsqueda.
En principio suena lógico, ¿verdad?
Bien, pues desde muy pronto en internet la gente empezó a pagar por obtener enlaces en otras páginas web.
Y Google se enfadó mucho.
El buscador dijo que no iba a consentir que se manipularan sus resultados de búsqueda de esa manera. Y empezó a penalizar duramente a aquellas páginas que compraban y vendían enlaces.
Hay páginas que directamente dejó de indexar.
Se dieron casos de empresas que compraron enlaces para su competencia. Lo hacían con el objetivo de que el buscador penalizara a sus competidores.
Para evitar esto, Google suavizó las penalizaciones. En vez de eso, simplemente ignora los enlaces sospechosos de haber sido comprados.
Lo que quiere decir que al comprar enlaces podríamos estar tirando el dinero.
Además, la práctica podría infringir varias leyes. Lo explico en este artículo sobre si es legal comprar enlaces y backlinks.
Por otro lado, hay multitud de sitios donde puedes poner enlaces a tu web de forma gratuita: foros, secciones de comentarios, listados, incluso páginas creadas para publicar artículos gratis.
Bueno, es una manera de obtener enlaces gratis. Sin embargo, con toda probabilidad Google los ignorará o te ayudarán muy poco.
Pero hay que andar con cuidado. También hay sitios de este tipo marcados como spam.
Ya te dije que este tema tenía sus controversias 😛
Tipos de enlaces
Todos los enlaces pueden clasificarse básicamente en tres tipos. También los de la propia página web. Son los siguientes:
Dofollow
Un enlace dofollow es un enlace normal y corriente. Punto pelota.
Ahora bien, se llama ‘do follow’ porque esto en inglés significa ‘que sí, que lo sigas’.
Es como si le dijéramos al buscador que este enlace es un link normal que debe tener en cuenta a la hora de rastrear la red.
El buscador muy probablemente lo hará, y de esta manera mejorará la autoridad y el posicionamiento SEO de la página a la que apunta.
Todos los enlaces que suelo poner son ‘dofollow’.
Nofollow
Un enlace nofollow es un enlace en el que decimos a los buscadores que no lo deben rastrear.
De ahí lo de ‘no follow’.
Se utiliza por miles de razones, como que no estamos seguros de la seguridad del sitio al que apunta o que hemos cobrado por poner el enlace.
Los visitantes medios ni se enteran de si un enlace es ‘dofollow’ o ‘nofollow’.
Aunque los buscadores no sigan estos enlaces, sí que tienen valor. Google, en vez de rastrear el enlace, lo que hace es estudiar el contexto en el que se encuentra.
Las palabras que rodean al enlace ‘no follow’, vamos.
Así que nunca debemos minusvalorar este tipo de links.
Sponsored
Por último, un enlace sponsored es un enlace colocado a cambio de dinero.
No sirven para mejorar el posicionamiento SEO, pero los buscadores siempre los tienen en cuenta para al menos conocer la existencia de la web a la que apuntan.
Autoridad de dominio (DA)
La Autoridad de Dominio (Domain Authority) es una cifra que se calcula en base a una serie de parámetros técnicos. Sirve para determinar la autoridad de una página web en internet.
Hay que tener mucho cuidado, porque la Autoridad de Dominio no es una cifra aportada por Google.
Es una cifra calculada por páginas externas en base a lo que ellas piensan que un buscador debería tener en cuenta para considerar la autoridad de una web.
Seguramente acertarán bastante o se acercarán mucho. Es interesante obtener enlaces provenientes de páginas con una Autoridad de Dominio alta.
Pero también he visto casos de páginas con una autoridad mínima que no posicionaban mal para determinadas palabras clave.
Así que todo es relativo 😊
¿Cómo conseguir enlaces?
Pueden hacerse multitud de cosas para conseguir enlaces en internet. Pero lo más importante es ser honesto y que se haga de la manera más natural posible.
Mira, puedes intentar conseguir cualquier enlace siempre que:
- Esté en un sitio web seguro
- No pagues por él
- Aparezca de forma natural
Mientras cumplas con estos tres requisitos, realmente puedes hacer lo que se te ocurra.
Yo no recomiendo pagar por un enlace en ningún caso.
¿Recuerdas que yo no estaba de acuerdo con las recomendaciones de algunos «expertos»?
Lo digo porque en internet se habla de pagar por publicar un artículo con enlace, como si nada. Como el que habla del tiempo.
Y en mi opinión no es para tomarlo tan a la ligera.
Envía notas de prensa
Enviar notas de prensa a los medios de comunicación puede ayudarte en tu posicionamiento web, si es que publican algo sobre tu página.
Recuerda que los medios son páginas importantes a las que Google tiene una gran estima.
Si les envías un buen tema, podrían interesarse por tu proyecto. Es difícil que te publiquen, pero no imposible.
Eso sí, ten en cuenta que las notas de prensa no se envían para ser publicadas como tal.
En algunas ocasiones sí que hacen copia-pega, pero lo normal es que esto no suceda.
Y un consejo: huye de las plataformas de distribución de notas de prensa que garantizan la publicación. Google tiene esas páginas más que fichadas y muchas de ellas ni las indexa.
La comunicación es un oficio artesanal y sin atajos. Es la manera natural de hacerlo.
Lee más sobre mi servicio de gabinete de prensa.
Escribe artículos para otras webs
Esta forma de conseguir enlaces es también muy popular. Consiste en escribir un artículo para otra web, sobre un tema de tu especialidad, y aprovechar para poner un enlace en el contenido.
Estos artículos deberían ser sin coste para ti. Es un artículo que tú escribes y regalas a la página porque eres experto en un tema.
Ten en cuenta que estás regalando un contenido a cambio de visibilidad.
Si pagas a una web para que publique un artículo sobre ti, es porque esa web cobra de forma habitual.
Suele publicar artículos a cambio de dinero.
Y puesto que lo hace de forma habitual, es muy probable que los buscadores ya lo hayan detectado. Por tanto, un enlace en esa web a lo mejor no es demasiado útil para mejorar tu posicionamiento SEO.
De todas formas, si se da la circunstancia, asegúrate de que tanto el artículo como el enlace se integran de forma natural.
Hoy en día las máquinas son capaces de entender los textos y saben distinguir un contenido promocional de otro editorial 😉
Utilizar agregadores de noticias
Un agregador de noticias es una página donde cualquier persona puede subir un enlace a otro artículo. Las interacciones de otros usuarios y la edición automatizada de la web hacen el trabajo de decidir qué contenidos suben hasta la portada.
El ejemplo más conocido tal vez sea el de Menéame.
Hubo un tiempo en el que se utilizaban los agregadores de noticias para crear enlaces de forma artificial.
Pero esto ya no funciona desde hace años.
Sí que puede servir, si el contenido lo merece, para obtener visitas (que también mejoran el posicionamiento SEO).
Lo que pasa es que hay que tener cuidado con el tipo de contenido y la frecuencia con la que se envía un enlace. Los agregadores tienen en cuenta este tipo de cosas y podrías acabar siendo marcado como spam.
Por eso no hay que forzar la máquina y hacerlo de la manera más natural posible.
Las Páginas Amarillas y los directorios
Se trata de una forma bien sencilla de conseguir enlaces. Aunque, como te imaginarás, sirven de poco.
Tener enlaces en las Páginas Amarillas o en varios directorios solo sirve a los buscadores para saber que una página existe.
Tienen poco valor porque cualquiera los puede poner. Pero bueno, al menos ahí están.
Aprovecha también para inscribirte en directorios de empresas locales.
Te repito los consejos que venía dándote: no pagues por ellos, cuidado con dónde los pones y no los pongas todos de golpe. Que sea natural, despacio, sin forzar la máquina.
Ve poniéndolos a lo largo de varias semanas 📅
Conseguir buenas valoraciones
Del mismo modo que te puedes dar de alta en los directorios, también puedes pedir a tus clientes que te pongan una valoración en esas mismas páginas.
Tener buenas valoraciones en páginas externas también influye en el posicionamiento SEO.
Si lo vas a provocar, intenta que no te pongan muchas cinco estrellas de golpe. Es mejor que vayan apareciendo de forma natural.
Redes sociales
Crear perfiles en redes sociales también puede mejorar el posicionamiento SEO de una página web.
Evidentemente, al crear un perfil en una red social es importante incluir un enlace a la página web. Sin embargo, hacer esto no va a impulsarla demasiado en los buscadores.
Como en la mayoría de los listados y páginas donde puedes poner un enlace gratis, esto tan apenas servirá para que los buscadores sepan de la existencia de la web.
El número de seguidores de una cuenta tampoco influye mucho (salvo en casos excepcionales), ya que tener una cifra abultada no significa que esos seguidores estén activos.
Igual que con los agregadores de noticias, tener redes sociales puede servir para atraer visitas a una web. Para ello, claro está, hay que publicar el contenido en estas redes.
Las visitas y las interacciones con una página web tienen cada vez más influencia sobre su posicionamiento. Por eso es importante atraer lectores que puedan interactuar con el contenido.
Lee más sobre mi servicio de gestión de redes sociales.
Haz amigos y mejora el posicionamiento SEO
Puede parecer un consejo raro, pero conocer a otra gente con intereses similares a los tuyos te ayudará.
Podéis enlazaros mutuamente y compartir contenido.
Pero es importante hacerlo con gente cuya web sea segura, sin que haya intercambio económico y que quede de forma natural.
No te pases enlazándote mutuamente con un montón de personas porque Google hace una mención específica a esto en sus políticas de spam.
También se considera spam:
El exceso de intercambio de enlaces (“enlaza con mi sitio y yo enlazaré con el tuyo”) o de páginas de socios por el mero hecho de intercambiar enlaces
Análisis de resultados
El trabajo de posicionamiento SEO se puede valorar analizando datos como el tráfico, las impresiones, el CTR y otras métricas.
Hay que tener en cuenta que se trata de una carrera de fondo. Requiere tiempo, pero es importante hacer un seguimiento mensual para realizar correcciones.
Para hacer un análisis simple ni siquiera es necesario obtener una plataforma SEO de pago. Basta con tener Analytics y Search Console.
Tráfico y visitas orgánicas
Evidentemente es el medidor más importante para determinar si una estrategia de posicionamiento SEO está funcionando o no.
Si se han mejorado en Analytics y en Search Console los registros sobre visitas orgánicas, es que estaremos haciendo un buen trabajo.
Hay que identificar y clasificar las visitas: las personas que llegan a la web a través de redes sociales son el resultado de la estrategia de redes sociales, no de SEO.
Al final, es verdad que todo está conectado. Pero un análisis riguroso nos ayudará a entender qué funciona y qué no.
Impresiones en buscadores
El número de impresiones de una palabra clave determina si Google ha entendido o no de qué trata una página web.
Search Console nos dice directamente para qué palabras clave está siendo mostrada una web.
Y no solamente eso, sino que además informa de cuántas veces ha sido mostrada una página en el buscador como resultado de una consulta concreta.
Las impresiones vienen antes que los clics. Sin impresiones, no hay visitas orgánicas. Por eso es importante estudiar si se tienen, si suben o bajan y para qué palabras clave.
La ratio de clics (CTR)
La ratio de clicks (o Click-Through Rate) es una estadística que mide cuántos clicks se han obtenido en relación al número de impresiones. Se mide en porcentaje.
Si una página tiene una ratio de clicks del 1%, significa que por cada 100 veces que un buscador la muestra, una de ellas obtiene un click.
Si una página tiene muchas impresiones y pocos clicks, es probable que el contenido no sea del interés de los internautas.
Es importante mejorar la CTR porque es una señal inequívoca de que el contenido está funcionando.
En ello también tiene mucho que ver el título y la metadescripción.
Los artículos con titulares controvertidos sirven como cebo de clicks (a lo que se llama click-bait). Los autores que utilizan estos titulares lo hacen para mejorar la ratio de clicks (CTR).
Enlaces de sitios externos
Monitorizar los enlaces que vienen de otras páginas web es importante para conocer el éxito de la estrategia de SEO offsite.
Es importante conocer de dónde vienen estos enlaces y si provienen de páginas seguras con autoridad.
Conclusión
En definitiva, una estrategia de marketing de contenidos y posicionamiento SEO requiere de una gran planificación.
Hay que trabajar sobre el propio sitio web, tanto en la parte de contenidos como en la parte técnica.
Pero, además, también hay que trabajar la parte ajena a la página que puede mejorar su visibilidad en internet.
Escribe un correo y trabajaremos juntos el posicionamiento SEO web de tu entidad: hola@apablo.com