Digital PR: guía y método para triunfar y conseguir enlaces DA +80

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El digital PR es una forma de hacer comunicación para conseguir enlaces que apuntan a una página web y mejorar su posicionamiento.

Icono de un periódico.

En este artículo vas a descubrir el método que utilizo para mis clientes en apablo.com

Puedes pedir un presupuesto en hola@apablo.com

¿Qué es digital PR?

El digital PR es una adaptación de la comunicación tradicional al medio digital con el objetivo de conseguir enlaces.

Los enlaces mejoran el posicionamiento web de una página.

A lo mejor quieres ver ejemplos de backlinks orgánicos reales.

Cómo hacer digital PR paso a paso

Voy a explicarte mi método para hacer campañas de digital PR.

Lo voy a hacer a través de un ejemplo real que hice para mi página web: apablo.com

Se trata de este análisis sobre cuánta población joven ha perdido España entre 1998 y 2023.

Obtuvo más de 110 publicaciones y más de 30 enlaces.

Ejemplo de cobertura en ABC tras una campaña de digital PR.

Paso 0: consideraciones previas

0.1 Sin contenido de valor, no habrá enlace

Para que una página enlace a otra, el contenido enlazado debe ser de interés para su audiencia.

En el caso de mi análisis, pensé que comparar las cifras de población joven en 1998 y en 2023 podría ser interesante para la sociedad en su conjunto.

0.2 El contenido debe apelar al mayor número de páginas posible

Cuantas más páginas vean interés en el contenido, más posibilidades hay de que publiquen sobre él y lo enlacen.

Lo que yo hice fue calcular datos tanto a nivel nacional, como por provincias, de modo que las webs de noticias regionales también se interesaran por las cifras.

Así aumenté las probabilidades de tener cobertura y enlaces.

0.3 Esto conlleva mucho trabajo y aun así puede fracasar

El contenido hay que trabajarlo de verdad, no vale con aparentar que se ha trabajado.

Mi comparativa llevó una semana de trabajo y finalmente fue un éxito, pero perfectamente podría haber sido ignorada.

Paso 1: encontrar una fuente de datos para hacer digital PR

1.1 Utilizar una fuente de datos interna

Por ejemplo encuestas propias, datos estadísticos de producción o de uso, estimaciones…

1.2 Utilizar una fuente de datos externa

Por ejemplo microdatos del INE, del CIS, del EUROSTAT… la red está llena de fuentes oficiales.

En mi comparativa demográfica utilicé los datos de población de 1998 y 2023, según el INE.

Las hojas de Excel tenían este aspecto:

Datos del padrón de Madrid en 1998 utilizados en el ejemplo de campaña de digital PR.

Tuve que descargar una base de datos por cada provincia:

Datos del padrón de Huesca en 1998 utilizados en el ejemplo de campaña de digital PR.

Y después los datos de 2023:

Datos del padrón de 2023 utilizados en el ejemplo de campaña de digital PR.

Paso 2: encontrar un ángulo noticiable

2.1 El titular depende de la fuente

El ángulo noticiable de la campaña de digital PR tiene que estar sustentado en unos datos.

Mi análisis hubiera sido imposible sin los datos de población del INE.

2.2 La fuente también depende del titular

También es posible tener claro el ángulo noticiable y buscar las fuentes después.

Esto es un poco como el dilema del huevo y la gallina.

A veces la existencia de una fuente te da el titular y a veces es la búsqueda de un titular la que te dirige a utilizar una fuente.

En mi caso fue la existencia de la fuente la que me dio la idea del análisis.

2.3 El análisis tiene que estar relacionado con el ámbito de la organización

Las páginas de noticias siempre miran qué organización está promoviendo una información.

Por ejemplo, sería incoherente que una empresa de juguetes hiciera un estudio sobre hectáreas de cultivos.

Volviendo a mi ejemplo, como yo me dedico a hacer análisis para digital PR, puedo elegir el tema que yo quiera.

Paso 3: analizar los datos que se utilizarán en la campaña de digital PR

3.1 Es la parte más técnica y dura del trabajo

Consiste en procesar los microdatos y calcular las cifras que se publicarán en la web y se distribuirán en nota de prensa.

Para ello podemos utilizar programas o aplicaciones de procesamiento de datos, como Excel.

En mi análisis, esta parte consistió en realizar la comparativa para todos los municipios de España.

Imagen de una hoja de Excel con la comparativa de población joven entre 1998 y 2023 de varios municipios.

3.2 Durante la parte técnica pueden aparecer nuevos ángulos

Al procesar la información, podemos descubrir que es posible calcular nuevos datos interesantes.

En mi caso, descubrí que era sencillo ver qué municipios de cada provincia habían tenido un mayor incremento o decremento de población joven.

Imagen de una hoja de Excel con los municipios con mayor y menor tendencia de población joven por provincia.

Paso 4: publicar el estudio que será enlazado en la nota de prensa

4.1 Publicar con estándares SEO

El artículo debe ser publicado en la web de la organización que realiza la campaña de digital PR con los estándares SEO habituales: palabras clave, imágenes, títulos H2, etc.

Mi análisis fue publicado así:

4.2 El artículo debe incluirlo todo

El artículo publicado en la web debe incluir la totalidad de los datos, de modo que se pueda consultar cualquier estadística.

Mi artículo incluye datos nacionales, por provincias y algunas localidades, lo que ayuda a que la campaña de digital PR sea un éxito.

Paso 5: escribir la nota de prensa

5.1 Tiene que destacar las conclusiones del análisis

La nota de prensa tiene que llevar en el titular la conclusión principal del análisis y explicar en el cuerpo los pormenores de este.

La mía fue así:

Nota de prensa que se envió en la campaña de digital PR: "España ha perdido 1,7 millones de habitantes entre 0 y 35 años desde 1998.

5.2 Incluir un enlace al análisis

El enlace tiene que conducir a un recurso que aporte valor. También se puede enlazar a la web de la organización que emite la información.

En mi caso enlacé mi web con el texto ancla ‘Pablo Gracia’ y enlacé el análisis con el texto ancla ‘esta comparativa independiente’.

Cuerpo de la nota de prensa.

5.3 Se pueden hacer varias notas de prensa

Otro secreto del digital PR consiste en facilitar el trabajo a las redacciones. Por eso es recomendable hacer varias notas de prensa según el ámbito de cada medio.

En esta campaña hice una nota de prensa por cada provincia. En realidad es la misma nota, pero con distintas cifras.

Nota de prensa con los datos de Córdoba.
Nota de prensa con los datos de Barcelona.

Paso 6: distribuir las notas de prensa

Hay que enviar cada nota de prensa a las redacciones pertinentes por email.

En mi caso envié la nota general a los medios nacionales y cada una de las provinciales a los medios de cada provincia.

Paso 7: comprobar los resultados

7.1 Realizar la búsqueda de publicaciones

Hay que esperar un tiempo de al menos un día para ver los resultados.

Mi ejemplo de digital PR obtuvo más de 110 artículos y más de 30 enlaces en páginas web de noticias.

Algunas de ellas con autoridades de dominio de más de 80.

Cobertura de la campaña de digital PR en Cadena SER.
Cobertura de la campaña de digital PR en eldiario.es.

Aunque es digital PR, la cobertura sin enlaces suele ser más numerosa e incluye radio y televisión:

Cobertura en La Razón.
Cobertura en El Debate.
Entrevista en Onda Cádiz.

7.2 La publicación no está garantizada en digital PR orgánico

Los medios de comunicación no están obligados a publicar nada ni a ofrecer una información al dictado de una nota de prensa.

Tienen libertad total para cambiar el texto y ofrecer a su audiencia el ángulo noticiable que consideren oportuno.

7.3 ¿Merece la pena pedir enlaces?

Existe la posibilidad de contactar con las redacciones para pedir que enlacen el contenido.

En mi experiencia, esto pocas veces funciona. Sí los pido cuando un periodista me hace una petición específica. En ese caso es más fácil.

Conclusión

En este artículo he explicado el método de apablo.com para hacer digital PR, con un ejemplo real.

Es una estrategia de comunicación y marketing flexible e interesante que se puede adaptar a cualquier organización.

No te olvides de dejar un comentario y pedir un presupuesto en hola@apablo.com

Gracias por leer 😊


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